Toutes les annonces à retirer ! Le régulateur britannique de la publicité informe les annonceurs TikTok de cigarettes électroniques de l'imminence de l'application"
L'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a publié une"Avis d'exécution"le 29 juin sur son site officiel intitulé"Avis d'application de la loi sur la publicité pour les cigarettes électroniques auprès de l'industrie du CAP."L'avis demande aux entreprises de cigarettes électroniques de se conformer aux règles de publicité et de supprimer toutes les publicités de cigarettes électroniques qui apparaissent sur les plateformes de médias sociaux.
L'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) a identifié certaines marques qui font la promotion de contenus liés aux produits de cigarette électronique et à leurs composants sur TikTok, soit par la publicité directe, soit en encourageant la promotion par des tiers. Des avis ont été adressés à ces marques, indiquant qu'elles doivent se conformer à la réglementation en matière de publicité et supprimer toutes les publicités de cigarettes électroniques qui apparaissent sur les plateformes de médias sociaux. Si des problèmes persistent lors de la surveillance ultérieure, des mesures d'application ciblées seront prises par les autorités compétentes.
Selon les directives sur la publicité, des restrictions strictes ont été imposées aux cigarettes électroniques et à la publicité pour les cigarettes électroniques depuis la promulgation de la législation. Il est interdit de faire de la publicité pour les cigarettes électroniques contenant de la nicotine, sans licence pharmaceutique, à la télévision, à la radio, dans les journaux, les magazines et sur la plupart des plateformes en ligne, y compris les médias sociaux. Les annonceurs sont responsables de leurs publicités, notamment en s'assurant qu'elles ne ciblent ni n'attirent des personnes de moins de 18 ans.
La raison d'être de l'émission de l'avis d'exécution est expliquée dans les nouvelles, indiquant que des inquiétudes ont été soulevées concernant les publicités pour les cigarettes électroniques apparaissant sur les plateformes de médias sociaux, car cela pourrait conduire à l'utilisation de la cigarette électronique par des mineurs. De telles publicités ne doivent pas être présentes sur les réseaux sociaux, et elles peuvent intentionnellement ou non cibler des personnes de moins de 18 ans. Les autorités réglementaires interdisent les publicités non conformes et veillent à leur suppression rapide. Le PDG Guy Parker a également discuté de la collaboration avec les plateformes en ligne, d'autres organismes de réglementation et les forces de l'ordre pour s'assurer que les mineurs ne sont pas exposés aux publicités de cigarettes électroniques sur TikTok et d'autres plateformes de médias sociaux.
Le contenu de l'avis indique que la UK Advertising Standards Authority a explicitement communiqué les réglementations existantes aux annonceurs/marques, soulignant qu'ils doivent immédiatement cesser d'utiliser TikTok comme plateforme de publicité pour les cigarettes électroniques. L'Autorité britannique des normes publicitaires a classé ce problème comme hautement prioritaire et envisage les mesures supplémentaires à prendre par la suite. Il convient de noter que l'application ne cible pas toutes les formes de publicité pour les cigarettes électroniques. La UK Advertising Standards Authority déclare que sa responsabilité est de s'assurer que la publicité responsable sur les cigarettes électroniques n'apparaît que dans les endroits où la publicité légale peut atteindre un public adulte légal.
Les informations montrent que le Comité des pratiques publicitaires (CAP) est responsable de l'établissement des règles en matière de publicité, tandis que l'Autorité des normes publicitaires (ASA) est responsable de l'application au Royaume-Uni. Selon GetConsumer, ce n'est pas la première fois que les agences britanniques de réglementation de la publicité se concentrent sur la publicité pour les cigarettes électroniques sur TikTok. Le 9 mai de cette année, après une enquête, l'Autorité des normes publicitaires (ASA) a statué que les publicités de plusieurs marques étaient en violation et a explicitement déclaré qu'un tel contenu ne devait pas réapparaître. C'est la première fois que les agences britanniques de réglementation de la publicité se concentrent sur la réglementation du marketing vidéo court après une forte augmentation ces dernières années.
Il est important de noter que la qualification des publicités par l'ASA à l'époque indiquait que, d'une part, la promotion directe ou indirecte des cigarettes électroniques contenant de la nicotine et de leurs composants ne devrait pas être diffusée par des comptes publics. D'autre part, les personnes de moins de 25 ans ne doivent pas être représentées dans les vidéos liées à ce contenu.
À l'époque, il a été conclu que la direction des organismes de réglementation britanniques n'avait pas changé. D'une part, la décision de mai s'appuyait sur une enquête ouverte l'année précédente. D'autre part, le Daily Mail a rapporté que la Advertising Standards Authority n'avait trouvé aucune preuve de publicité pour les cigarettes électroniques ciblant spécifiquement les mineurs - cette déclaration a évidemment été faite après l'enquête.
Avec l'avis d'application actuel, l'accent est mis à plusieurs reprises sur la responsabilité des annonceurs, y compris le fait de ne pas cibler ou attirer des personnes de moins de 18 ans. Cela peut indiquer une position plus stricte des autorités compétentes à l'égard de ce contenu. Voici le texte original de l'avis d'exécution :
