Plus de 300 marques de vapes et de cigarettes électroniques affluent sur le marché américain du vapotage !
Les États-Unis détiennent la moitié du marché mondial des vapes et des cigarettes électroniques, ce qui en fait un marché auquel il convient de prêter attention. Malgré le développement rapide du marché européen ces dernières années, les États-Unis détiennent toujours une part considérable. Par exemple, selon les prévisions de Statista, les revenus du marché européen des vapes et des cigarettes électroniques devraient atteindre 10,26 milliards de dollars en 2023. En revanche, le marché américain des vapes et des cigarettes électroniques devrait atteindre 9 milliards de dollars d'ici 2022. Cela indique que les marchés américain et européen resteront au cœur du marché en 2023.
1. Incroyable croissance des ventes mensuelles de près de 50 % en trois ans
Par rapport aux pays avec seulement dix millions d'unités vendues en un an, les États-Unis atteignent cette norme en un mois seulement.
Selon les données du CDC américain (Centers for Disease Control and Prevention), les ventes de vapes et e-cigarettes aux USA sont passées de 15,5 millions d'unités en janvier 2020 à 22,7 millions d'unités en décembre 2022, connaissant une croissance de près de 50% en trois ans. Les vapos jetables ont dépassé les systèmes de dosettes rechargeables, représentant plus de la moitié du marché américain d'ici la fin de 2022.
En décembre 2022, les vapos jetables dominaient le marché, la menthe et d'autres saveurs représentant 79,6 % des ventes, tandis que les saveurs de tabac et de menthe ne représentaient que 4,3 % et 3,6 %, respectivement. De janvier 2020 à décembre 2022, les ventes de vapotage à base de dosettes sont passées de 75,2 % à 48,0 %, tandis que les ventes de vapotage jetable ont augmenté de 24,7 % à 51,8 %, dépassant les systèmes à base de dosettes. Parmi ceux-ci, les arômes sans tabac ont connu la croissance la plus rapide. Les saveurs de menthe ont dominé le marché des dosettes préremplies, tandis que les saveurs de fruits et de bonbons ont dominé le marché des vapos jetables, y compris les saveurs de fruits, de clou de girofle/d'épices, de bonbons/bonbons et de chocolat.
En ce qui concerne les principales marques, au cours des quatre semaines précédant le 25 décembre 2022, les cinq principales marques étaient VUSE, JUUL, ELFBAR, NJOY et Breeze Smoke. Notamment, Elf Bar est devenue la marque jetable la plus vendue aux États-Unis, vendue sous le nom d'EBDESIGN. Cependant, au début de 2022, les données montraient que 14,5 % des personnes déclaraient Puff Bar comme leur marque la plus fréquemment utilisée, suivie de Vuse (12,5 %), Hyde (5,5 %) et SMOK (4,0 %). Il y a eu un changement clair dans les préférences des marques.
Les informations de certaines entreprises de logistique suggèrent qu'il y a eu récemment un nombre important d'exportations de vapes et de cigarettes électroniques vers les États-Unis, ce qui indique que la demande aux États-Unis est toujours importante.
2. Une augmentation significative du nombre de marques de vapes et de cigarettes électroniques qui affluent aux États-Unis Vaping Makket
Le nombre de marques de vape et de cigarettes électroniques sur le marché reflète sa compétitivité. Actuellement, le nombre de marques de vape et de cigarettes électroniques aux États-Unis approche les 300.
Selon les données du CDC, le nombre total de marques de cigarettes électroniques aux États-Unis a continué de croître, augmentant de 46,2 % de janvier 2020 à décembre 2022, passant de 184 à 269 marques. En seulement deux ans, le marché a attiré la moitié des marques supplémentaires.
3. Chiffre d'affaires mensuel en millions de dollars
En raison de l'intensification des réglementations sur les cigarettes électroniques vape aux États-Unis, le chiffre d'affaires mensuel des vaporisateurs électroniques a diminué. Cependant, la baisse réelle n'est peut-être pas aussi importante qu'il n'y paraît.
Selon les données du CDC sur le chiffre d'affaires, de mai 2022 à décembre 2022, le chiffre d'affaires total des vaporisateurs électroniques aux États-Unis a diminué de 12,3 %. Cependant, par rapport au début de 2020, le chiffre d'affaires est resté supérieur de plusieurs millions de dollars. Le CDC attribue cette baisse des revenus à divers facteurs, notamment les efforts déployés par les autorités sanitaires pour réglementer les ventes de cigarettes électroniques et la flambée des achats importants de vape jetables. De plus, ces données n'incluent que les performances de vente des détaillants traditionnels et peuvent ne pas refléter avec précision le chiffre d'affaires réel, car les commandes en ligne et les magasins de vaporisateurs spécialisés peuvent ne pas être pris en compte.
Ainsi, le marché américain va au-delà des seuls magasins de détail physiques.
4. Pénétration élevée du marché
La pénétration des vaporisateurs électroniques en Europe et aux États-Unis oscille entre 10 % et 30 % des fumeurs, alors qu'elle n'est que d'environ 3 % en Chine.
Particulièrement aux États-Unis et en Europe, le taux de pénétration des vaporisateurs électroniques est remarquablement élevé. En 2022, le taux de pénétration mondial des vaporisateurs électroniques devrait atteindre 7,3 %, les États-Unis en tête à 30 %, suivis du Royaume-Uni à 27,6 %. Sur le marché européen, la France et l'Italie détiennent les taux les plus élevés avec respectivement 17,5 % et 11,5 %.
Selon les statistiques de 2020, le taux de pénétration des vaporisateurs électroniques chez les adultes américains est d'environ 19,6 %, ce qui correspond à environ 4,9 millions d'utilisateurs adultes. L'estimation actuelle des utilisateurs de vaporisateurs électroniques aux États-Unis est d'environ 11,1 millions de personnes.
5. Présence remarquable dans les dépanneurs
Selon les données de la société d'études de marché IRI à Chicago, le chiffre d'affaires des vaporisateurs électroniques dans les dépanneurs américains a atteint 6,93 milliards de dollars en 2022, en croissance de 9,3 %. Le nombre total de produits vendus s'est élevé à 438 millions d'unités, avec un prix moyen par article de 15,82 $. Compte tenu de la taille du marché de près de 10 milliards de dollars aux États-Unis, les dépanneurs représentaient près de 7 milliards de dollars, ce qui indique qu'une grande partie du marché repose sur ce canal de distribution.
Sur la base de ce modèle de dépanneur, de nombreux détaillants de dépanneurs américains élargissent leurs offres pour inclure des vaporisateurs électroniques. L'un de ces distributeurs, RACE TRAC, contrôle plus de 500 dépanneurs. La popularité de ce modèle aux États-Unis est attribuée au fait que de nombreux consommateurs choisissent des vaporisateurs électroniques en raison de l'inflation.
En tant que plus grand exportateur de vapes et de cigarettes électroniques de Chine, le marché américain reste un sujet d'intérêt considérable. Cependant, compte tenu de l'environnement réglementaire strict actuel, de nombreuses entreprises cherchent activement à accroître leur part de marché en Europe. Les marchés européens et américains continuent d'être le moteur du marché mondial !